A economia prateada tem se tornado um dos temas mais relevantes no cenário global, impulsionada pelo envelhecimento populacional e pelo aumento da longevidade. Com uma expectativa de vida cada vez maior, a população idosa representa um segmento econômico de grande potencial.
Estima-se que a economia prateada movimente cerca de 15 trilhões de dólares por ano no mundo, abrangendo setores como saúde, turismo, tecnologia e consumo. No Brasil, esse mercado também cresce rapidamente, acompanhando a mudança no perfil demográfico da população.
No Brasil, a economia prateada tem ganhado espaço, impulsionada pelo crescimento da população com mais de 60 anos. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), essa faixa etária já representa cerca de 15% da população brasileira e deve dobrar até 2050. Esse grupo movimenta uma parte significativa da economia nacional, tanto pelo consumo direto quanto pela influência financeira que exerce dentro das famílias.
O que é economia prateada?
A economia prateada se refere ao conjunto de produtos, serviços e inovações voltados para a população idosa. Esse conceito abrange desde soluções em saúde e bem-estar até adaptações em tecnologia, lazer e habitação. À medida que a expectativa de vida aumenta, cresce também a necessidade de atender às demandas específicas desse público, que se mantém economicamente ativo e disposto a consumir.
Setores que a economia prateada movimenta
Outros dados, estes divulgados pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), indicam que pessoas com mais de 65 anos compõem 17% da faixa dos 5% mais ricos do Brasil. Já uma pesquisa do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) identificou ainda que 41% dos idosos gastam mais com produtos de desejo do que com itens de necessidade básica, sendo que para 66%, aproveitar a vida é a grande prioridade.
Alguns setores que se destacam são:
Saúde e bem-estar
A economia prateada no Brasil se manifesta em diversos setores. Na área da saúde, por exemplo, a MedSênior se destaca como uma das primeiras empresas a entenderem as especificidades deste público. A operadora oferece assistência integrativa e completa para promover o bem envelhecer. Além disso, dispõe de um time dedicado a acompanhar toda a trajetória do beneficiário, priorizando o cuidado preventivo e integral.
A MedSênior conta com 40 unidades próprias entre hospital, prontos atendimentos, prontos-socorros, consultórios, unidades de diagnóstico, entre outros espaços.
Turismo
De acordo com as estatísticas da Associação Brasileira de Agências de Viagem (Abav-SP), brasileiros com mais de 50 anos viajam, em média, duas a três vezes por ano. Segundo especialistas, além de diversão, as viagens na terceira idade oferecem vantagens importantes para o corpo e, principalmente, para a mente.
Os principais são o aumento da sensação de bem-estar e os estímulos sociais, culturais e cognitivos.
Moda e beleza
Os desfiles de grifes internacionalmente famosas já trazem entre as suas modelos, mulheres que passaram dos 50 anos e a idade, vem à mostra: com maquiagem que valorize as linhas do rosto e os cabelos brancos.
É importante destacar que esse movimento do mercado da moda não é apenas uma questão de representatividade, é, também, uma forma de atender uma cada vez maior. Afinal, o mercado com mais de 50 anos tem um potencial considerável de gastos, com muitos em condições de adquirir produtos de alta qualidade e preços mais elevados.
Marcas que reconhecem e se adaptam às necessidades e desejos deste grupo demográfico não só ampliam o seu alcance de mercado, mas também fidelizam um grupo de consumidores que valoriza a sua representação.
Por que é importante atender se atentar a esse mercado?
O crescimento da economia prateada representa uma grande oportunidade para empreendedores e empresas que desejam se adaptar a essa realidade. Investir em produtos e serviços voltados para o público sênior pode ser um diferencial competitivo, considerando o poder de compra e a necessidade de soluções personalizadas para esse segmento.
Entretanto, também há desafios a serem superados. Um dos principais é a necessidade de mudar a percepção sobre o envelhecimento, promovendo uma visão mais positiva e ativa da terceira idade. Além disso, é essencial garantir que os idosos tenham acesso a produtos e serviços de qualidade, evitando práticas abusivas e garantindo sua inclusão digital e financeira.